中国二手网07月13日讯
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谈起近些
来的电视产业，不少人都有的感慨，从早期传统功能电视，到现在大屏自动化电视新产品的相继涌入，电视市场早已不再充当那个用户“被同意”的角色，用户主动性程度愈加高。进入到2016以来，电视产业在向前进步中也呈现出了多样化的表现，而就在7月12日这一天，“2016中国智能显示与革新应用产业大会暨CRC中国彩电行业季度研究发布会”的召开，更是对2016上半中国彩电行业进行了整理及预测，为推进中国电视产业的进步起到了积极的推进用途。
由某协会主办的本次会议以“智汇经典·超越屏凡”为主题，并围绕“大屏智能显示”话题，紧扣商品、客户体验、途径进步等重要热门，集结主管单位、研究机构、整机企业、电视软件企业等进行了一次电视产业思想大碰撞。都说2016彩电业变化多端，下面大家就依赖数据来看一看到底是变化多端，还是一降到底?
从2016彩电业数据显示来看：
彩电市场多
化特征明显 高档化成将来发展势头
大会上， “2016上半中国彩电行业市场整理及趋势预测”报告，报告显示2016上半彩电市场零售
达2351万台，同比
长6.9%;零售额达710亿，同比降低4.0%;销售面积达1419万平米，同比长18%。
得一提的是，2016上半全球彩电交付为1亿台，同比微0.1%，中国作为全球彩电生产和销售的主要区域，在全球彩电市场表现不佳的大背景下，依旧维持景气也是难能可贵。除此之外，预计2016全中国彩电市场零售将达到4993万台，同比加5.7%。
从数据中大家不难看出，上半彩电市场以“涨跌”形势告终，彩电市场的格战一直是彩电企业们刺激买家选择和购买行为的方法，而现在一系列的红色数据显示格战失灵，以主打高质量的精致化商品成为了彩电企业们新一轮的角逐点，由此彩电市场也呈现出了多化的进步特征。
第一，从线上转至线下的途径特征，为彩电企业们进步提供了新的考虑。据数据显示，2016上半彩电线上市场零售846万台，同比长64%，占整体市场的36%;线下实体零售途径均表现出不同程度的降低，其中百货途径和其他实体卖场的降低幅度最大，同比分别降低16%和19%。
第二，彩电品牌之间角逐愈加激烈，据数据显示，2016上半国内传统品牌的市场零售份额为75%，较去降低3.8个百分点;网络品牌的市场零售份额为16%，较去上升7.9个百分点;外资品牌市场零售份额为9%，较去降低4.1个百分点。 外资与国商品牌、传统与网络品牌双雄品牌角逐愈加激烈和白热化。
同时，彩电自动化变得愈加丰富，为彩电业注入了源源动力。据数据显示，2016上半智能电视的渗透率已达79%。智能电视的娱乐中心角色使它可以更直接和更频繁的与用户互动，2016上半智能电视的激活率为87%，终端日活跃用户达3800万，电视APP单次用时长53分钟。
最后，彩电商品技术多角度爆发，高档商品深受市场认同。大尺寸化、4K、HDR、“薄曲”等技术特征全方位铺开，收获了彩电商品高档化未来发展趋势。
从尺寸上来看，2016上半彩电市场的明星尺寸为55英寸，市场份额为21.8%，较去长10.1个百分点，成为2016上半彩电市场幅最大的尺寸，同时也成为电视大屏的分界线;65英寸市场份额为3.6%，较去长2.2个百分点;55+电视的市场份额为28.8%，较去长11.8个百分点。43英寸加速替代42英寸，市场份额为12.0%，较去长9.4个百分点。
从4K的角度来看，据数据显示，2016上半中国彩电市场4K电视的渗透率达到了43.7%。在55英寸以上的大尺寸电视中，4K电视的渗透率已经达到了80.6%，预计4K成为大尺寸电视的标准配置将非常快会达成。
从HDR的角度来看，2016上半新上市HDR电视机型121个，占上半新产品上市个数的23%;HDR电视的监测零售市场渗透率为6.8%。剖析觉得，HDR技术将成为电视范围继4K之后的又一关注焦点，而4K+HDR将是2016全球电视市场的主流技术趋势之一。
从“曲薄”的角度来看，2016上半曲面电视市场渗透率为3.7%，在55英寸以上的大尺寸电视中，曲面电视的渗透率已经达到了11.8%，在家庭电视正常观看距离的状况下，更大屏幕的曲面电视，临场感优势愈加突出。除此之外，2016上半超轻薄电视市场渗透率为2.2%。2016上半曲面与超轻薄两个素开始融合，含义是将显示设施的造型设计与空间搭配之美的融合。
2016彩电业上半的进步特征为下半彩电市场的进步提供了参考，据数据显示，2016下半中国彩电市场零售规模将达4993万台，同比长5.7%，零售额规模将达1531亿，同比降低3.6%。2016下半彩电市场活跃的高档商品将持续发力，据数据显示，2016智能电视的零售将达4187万台，占比84%;UHD电视的零售将达2329万台，占比47%;55+电视的零售将达1528万台，占比31%;曲面电视零售将达240万台，占比5%;超轻薄电视的零售将达180万台，占比4%。不难看出，以自动化、高技术含为主的高档化彩电商品将成为将来的进步重点。
从彩电业将来三个连接点的进步方向来看：
商品、途径和用户成三大连接点 连接，让视界改变
伴随中国买家结构的改变与彩电行业的结构性改革，彩电行业将迎来高档化进步，另外，下半营销节点不间断，彩电业消费潜力将获得更充实的挖掘。据剖析觉得，电视业将来的商机应该是三个连接点：商品、途径和用户。
从商品的角度来看，塑造多商品生态圈成为了彩电业共识。围绕智能电视商品的盈利模式主要有2、一是硬件商品工业水平，二是内容商覆盖度。而这两者的结合将最大化达成电视商品，达到“1+12”的完美成效。
在多技术内容爆发的当下，彩电商品搭载多化的技术内容将为用户带来前所未有些商品体验。电视终归是一个硬件商品，将来商品应该拥有工匠精神，即商品拥有精湛的工艺，经过精心打磨并拥有高科技革新素的商品，如此才能遭到市场与买家的认同。
从途径的角度来看，多途径融合是彩电企业达成共赢的重点之一。据悉，多途径融合的商业雏形是“线上/线下场景+线下产品+物流配送”的O2O生态，线上和线下将一同推进对买家消费行为(发现、购买、支付、反馈等)的服务，在这个过程中，线上线下之间的产品体系、支付体系、营运体系、顾客体系最后都将逐步打通并趋同收敛，最后形成有效供给解决供需零距离的全途径触点。
对于彩电企业而言，通过线上线下的双效途径配合，全力打通产业链将达成厂商与用户之间的直接对接，更有益于商品信息的反馈，同时也扩大了整个彩电市场规模，为彩电企业达成双赢提供可能。
苏宁云商推广总部副总裁王哲指出苏宁布局多化途径，整理线上与线下途径的优势，以1600余家苏宁店铺，与线上协同发力，在线上线下双向导流、提高用户购物体验方面。同时苏宁加速途径下沉，预计底将在全国三四级城乡市场完成2500家易购直营店的布局。
国美电器高级副总裁郭军表示，国美确立了从全途径到全零售的核心策略，通过实体店、线上的国美在线与微店来购布局全零售生态，依托实体店铺体验优势，搭建生活化的商品用场景，优化每个途径的消费体验，让买家在零距离接触商品。
从用户的角度来看，多高质需要成为当下买家对于彩电商品最集中需要。买家在整个购买步骤中的，除去获得商品以外，同样重视商品以外的精神满足、身心愉悦、自我提高、自我进步、自我达成等内在的达成。对于彩电商品而言，更是这样。
报告指出，中产阶级的崛起已经是大势所趋，中产阶级拥有足够丰富的物质条件，他们开始追求精神层面的满足，在消费过程中开始看重品牌的符号和商品的内涵。这样来看，对于彩电企业们来讲，精准把握市场需要脉搏，提供解决买家商品痛点的电视商品成为了企业获胜的重点之一，现在中产阶级的迅速崛起，进一步加快了高档彩电商品全方位铺开的进程。
从彩电企业市场的进步角度来看：
“老炮”与“新秀”角逐加剧 硬件与内容运营并驾齐驱
随着着网络电视品牌的不断壮大，传统电视企业也感觉到了网络电视品牌的势不可挡，可能用“不怀好意”四字来表明网络电视品牌的来意更为贴切。在这场“老炮”与“新秀”的较当中，二者以不一样的产业形象为彩电业的进步添了新鲜的活力。
先从学会硬件实力的传统电视企业来讲，硬件技术成为了老炮”获胜的秘籍。诚然，2016彩电市场大新技术集中爆发，传统彩电品牌在技术方面占据了得天独厚的优势。
TCL多媒体副总裁李璐觉得，硬件依旧是大家安身立命的根本，技术革新是大家的第一要务。三星电子大中华区电视推广副总经理刘峻光通过推荐SUHD电视商品，也展示了三星在子点技术上的重大突破。同时，在2016上半，HDR技术成为彩电行业的新闪光点的大背景下，索尼(中国)公司家用显示商品部总监陈巍表示，索尼可以提供从拍摄、制作、传播、内容和显示的一整套HDR解决方法，并指出HDR将成为高档4K电视的新趋势。
除此之外，深耕于彩电业多的海信在会议上展示了全新的VIDAA网络电视，通过搭载在线视频加速技术，将在线视频流畅度提高了近一倍，并在视频内容、游戏、教育、购物等方面都做到了极致。与海信走不同道路的创维，在OLED显示范围不断加码，并通过与创维新的内容策略相结合，创维将为家庭客厅生活提供完美的解决方法，带给买家极致的客户体验。无独有偶，LG方面也指出OLED电视本身具备无限对比度、广色域、广视角等优势，HDR 在OLED 电视上可谓是发挥的淋漓尽致，是HDR技术最佳的载体。
在信息互联年代下，内容成为彩电产业的下一个盈利点，伴随电视内容不断丰富和健全，电视生态渐渐成熟。数据显示，2016上半智能电视的渗透率为79%，用户当激活率达87%，智能电视活跃用户数3800万，APP单次用时长53分钟。在内容方面独具优势的网络电视品牌在近两的电视市场中大放异彩，与学会硬件技术的传统彩电企业正面交锋，推进了整个彩电产业的大跨步进步。
大会中，聚力传媒副总裁常江就指出PPTV聚力是电视灵魂的缔造者，视频内容是基础，服务是根本，运营是核心。与其有着异曲同工之妙的看尚科技也以最新、最快、最全的内容，为用户提供超体验、超服务。现在，看尚依托CIBN网络电视平台日更新300小时，内容布局涉及视频、新闻、游戏、购物和应用。同时，网络新秀风行电视的超维生态将硬件、品牌、内容和平台进行全链整理，为用户提供超越50万小时的海精品内容，针对不一样的用户提供个性化的分类运营。除此之外，康佳集团KKTV更明确的指出，KKTV只不过内容的搬运工，通过集合优酷视频、腾讯视频和华数TV三大内容平台，开启内容共享年代，与微信互联、QQ物联和易互动联合开启手机互联年代。
对于整个彩电行业而言，新老电视品牌产业形象的不同，也就造就了两种新的商业模式并驾齐驱，一种是网络企业的内容收费、硬件免费模式;另一种是传统企业的免费送内容模式，买家在两种模式中来回穿梭，加了更多的选择和购买筹码。
